常見問題  

 認(rèn)知不當(dāng)：品牌戰(zhàn)略往往會被當(dāng)作CI/VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)或者品牌、廣告推廣策略簡單對待，忽視對品牌架構(gòu)和品牌核心價值定位的規(guī)劃，導(dǎo)致品牌管理的層次偏低，品牌推廣的效果不佳，品牌價值難以體現(xiàn)。

 導(dǎo)向不明：品牌核心價值定位的源頭應(yīng)該是目標(biāo)客戶的需求，但往往會被現(xiàn)實(shí)的品牌體系或者產(chǎn)品組合所約束，習(xí)慣以產(chǎn)品導(dǎo)向或者技術(shù)導(dǎo)向而非客戶導(dǎo)向?qū)Υ放啤?/span>

 應(yīng)用脫節(jié)：在業(yè)務(wù)戰(zhàn)略實(shí)施過程中，品牌應(yīng)該發(fā)揮引領(lǐng)作用，產(chǎn)品、價格、促銷、渠道、服務(wù)等關(guān)鍵營銷要素應(yīng)該以品牌價值定位為指引，發(fā)揮應(yīng)有的配稱作用，實(shí)現(xiàn)各種競爭要素的配稱。但在實(shí)踐中，其他營銷要素往往會與品牌價值定位脫節(jié)。

   服務(wù)內(nèi)容  

   主要觀點(diǎn)  

 “品牌是企業(yè)最為重要的核心資產(chǎn)，值得用心經(jīng)營?！?/span>

 “品牌戰(zhàn)略不同于品牌策劃，也不同于廣告設(shè)計(jì)，不能混為一談?！?/span>

 “品牌戰(zhàn)略是公司戰(zhàn)略或業(yè)務(wù)戰(zhàn)略與營銷策略之間的橋梁，不可或缺。”

 “清晰的品牌架構(gòu)來源于對目標(biāo)客戶的正確劃分，而非簡單依賴產(chǎn)品或者技術(shù)?！?/span>

 “品牌的核心價值既要體現(xiàn)目標(biāo)客戶的核心訴求，也要體現(xiàn)與精品的比較優(yōu)勢?！?/span>

 “品牌戰(zhàn)略的成功實(shí)施關(guān)鍵是要保持營銷策略的一致性，即營銷要素的配稱?！?/span>